在VI視覺要素中，標(biāo)志是核心要素。企業(yè)標(biāo)志是指那些造形單純、意義明確的統(tǒng)一、標(biāo)準(zhǔn)的視覺符號(hào)，一般是企業(yè)的文字名稱、圖案記號(hào)或兩者相結(jié)合的一種設(shè)計(jì)。標(biāo)志具有象征功能、識(shí)別功能，是企業(yè)形象、特征、信譽(yù)和文化的濃縮，一個(gè)設(shè)計(jì)杰出的、符合企業(yè)理念的標(biāo)志，會(huì)增加企業(yè)的信賴感和權(quán)威感，在社會(huì)大眾的心目中，它就是一個(gè)企業(yè)或某品牌的代表。
在企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)注意以下一些問題：
首先，好的標(biāo)志應(yīng)簡(jiǎn)潔鮮明 富有感染力。無論用什么方法設(shè)計(jì)的標(biāo)志，都應(yīng)力求形體簡(jiǎn)潔。形象明朗，引人注目，而且易于識(shí)別、理解和記憶。
其次，優(yōu)美精致，符合美學(xué)原理，也是一個(gè)成功標(biāo)志所不可缺少的條件。造型美是標(biāo)志的藝術(shù)特色，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)把握一個(gè)“美”字，使符號(hào)的形式符合人類對(duì)美的共同感知;點(diǎn)、線、面、體四大類標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型要素，在符合形式規(guī)律的運(yùn)用中，能構(gòu)成獨(dú)立于各種具體事物的結(jié)構(gòu)的美感。
第三，標(biāo)志要被公眾熟知和信任，就必須長(zhǎng)期宣傳，廣泛使用，因此穩(wěn)定性、一貫性是必須的，但隨時(shí)代的變遷或企業(yè)自身的變革與發(fā)展，標(biāo)志所反映的內(nèi)容或風(fēng)格有可能落后于時(shí)代，因此在保持相對(duì)穩(wěn)定性的同時(shí)，也應(yīng)具有時(shí)代精神，作必要的調(diào)整修改。美國(guó)寶潔公司(P&G)的標(biāo)志就是經(jīng)多次修訂成現(xiàn)在的由星星、月神構(gòu)成的圓形圖案的，透著浪漫、神秘的氣息。可口可樂公司在70年代新CI設(shè)計(jì)中，為標(biāo)準(zhǔn)字下添加了一條白色波浪線，成為新標(biāo)志的點(diǎn)睛之筆，和原有的流利有韻味的字母相配。和諧而更富激情。
第四，在各應(yīng)用項(xiàng)目中，標(biāo)志運(yùn)用最頻繁，它的通用性便不可忽視。標(biāo)志除適應(yīng)商品包裝、裝潢外，還要適宜電視傳播、霓虹燈裝飾、建筑物、交通工具等，以及各種工藝制作及有關(guān)材料，包括各種壓印、模印、絲網(wǎng)印和彩 印等，在任何使用條件下確保其清晰、可辨。
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